Фото: Humpty Sharma Ki Dulhania
Размер киноиндустрии Индии оценивается в 197 млрд рупий (примерно $2,3 млрд). С 1980-х годов индийский кинематограф удерживает мировое первенство по числу выпускаемых фильмов в год. В 2023 году в Индии в прокат вышли более 1,7 тыс. новых фильмов, а кассовые сборы достигли исторического рекорда в 124 млрд рупий (порядка $1,5 млрд): по этому показателю киноиндустрия страны занимает третье место в мире, уступая только рынку Северной Америки и Китаю.
Кино в Индии снимают более чем на 20 языках. Самой крупной и популярной остается хиндиязычная киноиндустрия Мумбаи — Болливуд. Но конкуренцию ему как на внутреннем рынке, так и в мире все больше составляет южноиндийский кинематограф: Толливуд (киноиндустрия Хайдарабада на языке телугу), Колливуд (Ченнаи на тамильском), Молливуд (Кочин на малаялам) и Сандалвуд (Бангалор на каннада).
Индийский кинематограф ориентирован прежде всего на внутренний рынок. Тем не менее болливудские фильмы также популярны в Афганистане, Южной Азии, на Ближнем Востоке, в Африке и странах, где проживают большие индийские диаспоры. Своя армия поклонников у Болливуда есть и в России.
Масала и Болливуд
На сегодняшний день индийский кинематограф охватывает самый широкий спектр жанров и тем. Этому способствовало и распространение стриминговых платформ, которые позволили расширить доступ индийских зрителей к фильмам, не относящимся к мейнстриму. Тем не менее сформированный в 1970-е годы уникальный жанр индийского кино масала, сочетающий элементы экшена, боевика, драмы, мелодрамы, комедии, мюзикла, по-прежнему остается самым популярным.
Как свадьбы стали одним из драйверов роста экономики Индии
Неотъемлемой частью фильмов мейнстрима являются музыка и танцевальные номера. Именно по этой причине Болливуд господствует и в музыкальной индустрии Индии: по оценке KPMG, саундтреки к кинофильмам составляют 50% всего потребления музыки в стране. При этом, по данным Международной федерации производителей фонограмм (IFPI), на их долю приходится около 80% всех доходов музыкальной индустрии.
Для индийской киноиндустрии, как и для бизнеса и других профессиональных областей, характерна семейственность. Самой знаменитой династией Болливуда являются Капуры, основателем которой был Притхвирадж Капур, игравший еще в немом кино. Его сын Радж Капур, Бродяга и Чарли Чаплин индийского кинематографа, стал олицетворением золотого века Болливуда 1940–1960-х годов. Сейчас статус звезд имеет уже четвертое поколение Капуров — Карина Капур и Ранбир Капур.
Не менее известная семья — Баччаны-Рай, которая включает в себя кумира 1970–1980-х годов Амитабха Баччана, его жену Джаю Бхадури, их сына Абхишека Баччана и его супругу Ашварию Рай.
Семьи в Болливуде очень тесно переплетены. Так, например, молодой актер Агастья Нанда — отпрыск сразу двух династий: он внук Амитабха Баччана и правнук Раджа Капура.
Инфлюенсеры и амбассадоры
Актеры Болливуда остаются в числе главных инфлюенсеров страны. Индийцы доверяют любимым артистам, поэтому использование болливудских звезд в рекламе расценивается как один из наиболее надежных и эффективных инструментов маркетинга.
Как «наноинфлюэнсеры» обеспечивают рост рынка онлайн-рекламы Индии
Кроме того, актеров привлекают для продвижения правительственных инициатив. Например, в 2002 году суперзвезда Болливуда Амитабх Баччан стал лицом государственной программы по искоренению полиомиелита. Считается, что во многом благодаря его усилиям по повышению осведомленности сельского населения о важности вакцинации в 2014 году Индия была объявлена страной, свободной от этого заболевания. Болливудские звезды также представляют страну на международном уровне: так, амбассадором Incredible India — официальной кампании по продвижению Индии в качестве туристического направления — некоторое время являлся актер Амир Кхан.
Болливуд влияет и на туристические предпочтения индийцев. Известно, например, что Швейцария стала популярна у туристов из Индии после выхода фильма «Непохищенная невеста» и других картин, действие которых разворачивается в этой стране. Теперь к местам съемок даже организуют туры. Несколько лет назад для привлечения молодых путешественников из Индии Швейцарская национальная туристическая корпорация объявила своим амбассадором популярного актера Ранвира Сингха.
Кино и политика
Народная любовь позволяет актерам после завершения кинокарьеры уходить в политику и с легкостью получать голоса избирателей. Таких примеров десятки: в разные годы в политической деятельности пробовали себя такие кинозвезды, как Амитабх Баччан, Митхун Чакраборти, Дхармендра, Говинда, Сунил Датт.
В современном индийской политике также немало бывших актеров. Так, Хема Малини, «девушка мечты» Болливуда, сыгравшая сестер-близнецов в полюбившемся советским зрителям фильме «Зита и Гита», является депутатом Лок Сабхи (нижней палаты парламента) от правящей «Бхаратия джаната пати» (БДП). Известная современная болливудская актриса Кангана Ранаут на всеобщих выборах 2024 года баллотировалась от БДП, выиграла в избирательном округе и стала депутатом Лок Сабхи, однако с миром кино пока прощаться не собирается.
Важная игра: почему Моди пообещал не ужесточать регулирование видеоигр
Особенно тесно кинематограф и политика переплелись в штате Тамилнад, где кино исторически транслировало идеи тамильского национализма. Так, звезда Колливуда М.Г. Рамачандран основал партию «Всеиндийская федерация дравидского прогресса имени Аннадураи» (АИАДМК) и был главным министром штата Тамилнад в 1977–1987 годах. Тот же пост впоследствии занимала его соратница по кино и партии, знаменитая тамильская актриса Джаялалита, которую в народе называли «Амма» (Мать).
В молодости в нескольких фильмах сыграл нынешний главный министр Тамилнада, лидер партии «Дравида Муннетра Кажагам» («Федерация дравидского прогресса», ДМК) М.К. Сталин. Его отец, известный сценарист и политик Мутхувел Карунанидхи, установил рекорд, возглавляя правительство штата в общей сложности на протяжении почти 19 лет. Удхаянидхи Сталин, сын М.К. Сталина, до того как начать политическую карьеру, был успешным актером и продюсером, а сейчас занимает пост заместителя главного министра Тамилнада.
Современная звезда Колливуда Виджай в феврале 2024 года объявил об уходе из кино и создании собственной партии — «Тамилага Веттри Кажагам» («Федерация победы Тамилнада», ТВК).
Не Болливудом единым
Одним из наиболее существенных сдвигов в индийской киноиндустрии за прошедшие несколько лет стал подъем регионального кино. Хотя кинопроизводство на бенгальском, тамильском, телугу, малаялам, каннада и других языках развивалось десятилетиями (так, например, всемирно известный режиссер, ярчайший представитель индийского «параллельного кино» Сатьяджит Рай снимал фильмы на бенгальском), первую скрипку всегда играл Болливуд.
Однако повышение доступности кинопроизводства, появление мультиплексов, проникновение стриминговых платформ, таких как Netflix, Amazon Prime и Hotstar, дублирование на другие индийские языки позволило расширить аудиторию регионального кино. По данным Конфедерации индийской промышленности (CII), на дравидийских языках — телугу, тамильском, каннада и малаялам — в 2022 году было выпущено 916 фильмов, или 54% от всех релизов. В 2023 году на долю фильмов на хинди приходилось 44% от всех кассовых сборов в Индии, на телугу — 19%, тамильском — 16%, малаялам — 5%, каннада — 3%.
Пот и слезы: как стриминги в Индии заработали $1 млрд на крикете и драмах
Из восьми фильмов, сборы которых превысили 10 млрд рупий, четыре сняты на телугу, три — на хинди и один — на каннада. Самым кассовым фильмом в индийском прокате в истории является «Бахубали 2. Завершение» 2017 года, снятый на телугу и тамильском. В 2021 году лидером проката стала картина «Пушпа: Восхождение» на телугу. В 2022 году наибольшего коммерческого успеха добились блокбастеры RRR на телугу и «K.G.F: Глава вторая» на каннада.
Если раньше популярностью за рубежом пользовался почти исключительно Болливуд, то сегодня южноиндийские фильмы завоевывают глобальную аудиторию. Лидером проката 2024 года стал фильм «Пушпа 2» на телугу. Он еще идет в кинотеатрах, но по мировым сборам уже занял третью строчку в списке самых кассовых индийских фильмов за всю историю.